Du har skrevet en grundig produktbeskrivelse, men den samme teksten dukker opp på tre ulike URL-er. Kanskje én med www, én uten, og én med en sporingsparameter. For deg er det samme side. For Google er det tre konkurrerende sider som kannibaliserer hverandre. Duplisert innhold SEO handler om å fortelle søkemotoren nøyaktig hvilken versjon som er den riktige.
Hva er duplisert innhold og hvorfor skader det SEO
Duplisert innhold oppstår når samme eller svært likt innhold finnes på flere URL-adresser. Det kan skje på ditt eget nettsted (intern duplisering) eller mellom ditt nettsted og andre (ekstern duplisering). Begge variantene skaper problemer.
Når Google finner to sider med identisk innhold, må den velge hvilken som skal vises i søkeresultatene. Ofte velger den feil, eller enda verre, ingen av dem rangerer godt. Autoriteten som sidene har bygget opp gjennom lenker og trafikk blir spredt på tvers av versjonene i stedet for å samles på én sterk side. Dette kalles link dilution, og det kan svekke synligheten til hele nettstedet ditt.
Tekniske årsaker til duplisert innhold
De fleste tilfeller av duplisert innhold SEO-problemer skyldes tekniske forhold, ikke bevisst kopiering. Her er de vanligste synderne:
- URL-varianter. Nettstedet ditt er tilgjengelig via http og https, med og uten www, med og uten skråstrek på slutten. Alle kombinasjoner kan gi ulike URL-er til samme innhold.
- URL-parametere. Filtre, sortering og sporingsparametere skaper nye URL-er for hvert klikk. En produktkategori med tre filtre og fire sorteringsvalg kan generere hundrevis av teknisk unike URL-er med nesten identisk innhold.
- Sesjons-IDer. Noen systemer legger til en unik sesjons-ID i URL-en. Hver besøkende får da "sin egen" URL, og Google ser alt som separate sider.
- Utskriftsversjoner. Hvis nettstedet genererer egne URL-er for utskriftsvennlige versjoner av sider, har du to kopier av alt innhold.
Manuelle årsaker til duplisert innhold
Noen ganger er dupliseringen mer bevisst, men like skadelig. Kopiert innhold fra andre nettsider (for eksempel leverandørens produktbeskrivelser som hundre forhandlere bruker) gir Google mange identiske sider å velge mellom. Landingssider for kampanjer med innhold som overlapper eksisterende sider kan også skape problemer.
Innholdssyndikering, der du publiserer en artikkel på flere plattformer, er vanlig og legitimt. Men uten riktig oppsett av canonical tags kan Google velge syndikeringsversjonen over originalen din.
Slik finner du duplisert innhold på nettstedet ditt
Google Search Console er det beste gratisverktøyet for å oppdage duplisert innhold. Gå til "Indeksering" og deretter "Sider". Rull ned til listen over årsaker til at sider ikke er indeksert. Her finner du to viktige meldinger:
- "Duplisert uten kanonisk brukervalg" betyr at Google har funnet duplikater, men du har ikke fortalt hvilken som er hoveddversjonen.
- "Duplisert, Google har valgt en annen kanonisk side enn brukeren" betyr at du har satt en canonical tag, men Google er uenig og har valgt en annen versjon.
Klikk på en av meldingene for å se hvilke URL-er som er berørt. Gå gjennom listen og vurder om dette er sider du faktisk vil ha indeksert, eller om de trygt kan fjernes eller omdirigeres.
Tre metoder for å løse duplisert innhold
301-omdirigering. Den mest definitive løsningen. Hvis du har flere URL-er som fører til samme innhold, sett opp en 301-omdirigering fra de uønskede versjonene til den foretrukne. Dette overfører lenkeautoriteten til riktig side og gir Google et klart signal.
Canonical tags. Når du trenger at begge URL-ene eksisterer (for eksempel filtrerte produktsider), bruker du en canonical tag for å peke til hovedversjonen. Google forstår da at filtrert versjon og hovedside hører sammen. Les mer om hvordan du bruker canonical tags.
Noindex og robots.txt. For sider du aldri vil ha i søkeresultatene (som søkeresultatsider eller utskriftsversjoner), kan du bruke noindex for å hindre indeksering. Robots.txt kan blokkere kravling av hele mapper med lavverdisider. Se guiden om robots.txt og noindex for detaljer.
Forebygg duplisert innhold fra starten
Den beste strategien er å unngå problemet i utgangspunktet. Velg én URL-standard (med eller uten www, med eller uten skråstrek) og vær konsekvent. Sett opp serveren slik at alle varianter omdirigerer til den valgte standarden. Bruk selvrefererende canonical tags på alle sider, slik at Google alltid vet hvilken URL som er den kanoniske. Og skriv unikt innhold for hver side. Hvis du selger produkter med leverandørbeskrivelser, legg til egne vurderinger, sammenligninger eller bruksanvisninger som gjør innholdet ditt genuint annerledes.
Neste steg
Nå forstår du hvorfor duplisert innhold er et problem og hvordan du finner og løser det. For en dypere gjennomgang av den viktigste løsningen, les guiden om canonical tags for SEO. Vil du sikre at de riktige sidene dine faktisk blir funnet av Google, bør du også sette opp et XML-sitemap. Og for en helhetlig tilnærming til tekniske SEO-utfordringer, se oversikten over teknisk SEO.
Denne videoen er hentet fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) - komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset viser vi steg for steg hvordan du identifiserer og løser duplisert innhold i Google Search Console, med praktiske demonstrasjoner fra ekte nettsider.
